ФОРМУВАННЯ СТРАТЕГІЙ І ПРОГРАМ ПУБЛІЧНОЇ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ В СИСТЕМІ НАЦІОНАЛЬНОЇ АНТИКОРУПЦІЙНОЇ ПОЛІТИКИ

Анотація

У статті представлено теоретико-методичні аспекти формування стратегій і програм публічної рекламної діяльності в системі національної антикорупційної політики. Цільовою спрямованістю дослідження є обґрунтування концептуальних підходів до публічної реклами як інструменту забезпечення суспільно важливих цілей, зокрема протидії корупції. Охарактеризовано сучасний стан наукових досліджень у сфері антикорупційної політики, й на цій основі виокремлено поняття «публічної рекламної діяльності» та «антикорупційної реклами». Удосконалено методологію аналізу механізмів рекламної діяльності в системі публічного управління, обґрунтовано методичне забезпечення стратегій рекламної діяльності на основі принципів реагування, відповідальності та надійності як чинника раціоналізації антикорупційної політики. Запропоновано концепцію багаторівневої інтегрованої системи управління рекламною діяльністю, яка базується на управлінських ризиках та враховує публічно-приватну дихотомію суспільних відносин у сфері запобігання корупції. Визначено мету антикорупційної публічної рекламної діяльності як забезпечення ефективної комунікації між органами публічного управління та громадськістю шляхом створення, розповсюдження та управління інформаційними повідомленнями про антикорупційні державні програми, громадські ініціативи та соціальні проекти, спрямованими на підвищення обізнаності, залучення та активізацію участі громадян у суспільно-політичному житті, формування позитивного іміджу органів влади та зміцнення довіри до інститутів публічного управління. Практичне значення наведених у статті наукових підходів полягає у можливості їх використання для вдосконалення системи публічного управління рекламною діяльністю та посилення антикорупційних механізмів. Запропоновано впровадити результати дослідження в діяльності органів місцевого самоврядування та громадських організацій у частині розробки рекомендацій щодо підвищення ефективності публічного управління рекламною діяльністю, забезпечення етичності реклами, захисту прав громадян як споживачів рекламного продукту та сприяння суспільному добробуту.